还没打起冰雪赛事，转播权归属就已决出胜负，央视、咪咕、腾讯以及快手获取了入场券，抖音却因擅自上传东京奥运会赛事动图与短视频，已被诉至法庭，这个信号相当明确，今年北京冬奥会，除去官方合作版权方，其他平台基本别想触碰赛事内容，拿到版权的这几家，即将迎来一波规模巨大的流量红利。
央视坐拥王牌频道
将对其转播优势予以呈现的央视，是冬奥会的主要持权转播方，其优势显著突出，在2021年10月25日，央视奥林匹克频道CCTV - 16得以正式开播，此频道乃是全球首个进行24小时上星播出的4K超高清体育频道，且该频道推出了《艺术里的奥林匹克》《带你一起看冬奥》等专题节目，为冬奥热予以充分的准备工作。
相比于其他方面，更值得予以特别关注度的，乃是央视于技术领域所进行的革新之举。在2022年1月24日这一特定日期，总台正式启动了8K超高清频道，该频道会运用8K技术去制作诸如开闭幕式、自由式滑雪大跳台、速度滑冰等一系列项目的公用信号。这一举措，属于奥运会历史进程当中首次全程采用4K制播的情况，对于国内超高清视频产业而言，具备着里程碑式的重要意义。
央视频打造互动新玩法
央视频身为总台创办的新媒体平台所在了冬奥期间之际推出了分屏观赛这一独特功能，用户能够依照自己的意愿自由挑选多个不同视角去观看比赛，并且还能够获取到实时进行着、变化着的赛事信息。该个平台围绕着冬奥精心筹备并打造了一系列专题活动，将观阅赛事以及咨请讯息整合搭配在一起了。
2022年1月19日，央视频推出了“数字雪花”互动项目。用户能够借助此项目塑造自身的数字身份，投身于冬奥会的互动里头。这般定制化的数字感受，使观众不只是在被动观看节目之态，而是拥有了参与的情愫还有归属的意识。
咪咕强推解说天团
拥有赛事直播版权的咪咕，其优势在于解说阵容的豪华，从欧洲杯直至奥运会，咪咕凭借专业且有趣的解说吸引了大量用户，2月20日，咪咕发布了冬奥嘉宾天团主题大片，并让韩庚、杨扬、郎朗、王濛、黄健翔、韩乔生等人集体得以亮相。
谷爱凌身为中国移动5G冰雪推广大使，以数字形象Meet GU加入了嘉宾天团，除了解说阵容之外，咪咕拓展了更多内容形态，情景喜剧《冬奥一家人》在咪咕视频网络独播，这部剧是由《家有儿女》原班人马打造的，自1月17日起，咪咕与沙盘平台《迷你世界》合作推出了冰雪派对活动。
腾讯快手流量价值巨大
腾讯身为视频方面的战略合作者，其流量所具备的价值着实不容轻视。在距离某个特定时刻还有一百天的时候，腾讯公布了“雪舞心聚 网未来”这样一个全新的口号，并且联合旗下八款截然不同的产品以及游戏IP进行相关活动。在东京举办奥运会的那段时间里，腾讯达成了8.5亿数量的用户覆盖数据以及260亿的视频播放量规模。
腾讯具有的优势是在于有着丰富的转播经验以及内容制作能力，往年来讲他们把两辆4K转播车开到了东京，于互联网平台之中形成了差异化优势，冬奥期间的时候，腾讯视频除了进行全场次转播之外，还会推出40多档奥运节目以及30多种趣味互动活动。
东京奥运会期间，快手表现同样亮眼，依据《2021快手体育数据报告》表明，快手平台奥运相关作品以及话题总播放量达到730亿次，端内总互动人次为60.6亿，2022年1月4日，快手的“冬奥百人大咖团”正式组成团队，成员包含明星以及运动员、媒体人、快手达人和冬奥志愿者。
冰雪题材内容扎堆上线
除赛事转播外，各大平台早早对冰雪主题的剧集以及综艺进行了布局，剧集方面，《冰雪之名》会于2月5日同时到四大卫视和优爱腾上线, 芒果TV的《冰球少年》于1月30日上线; 综艺方面更是扎堆, 优酷的《飘雪的日子来看你》、爱奇艺的《超有趣滑雪大赛》以及腾讯视频的《热雪浪》等十余部节目集中推出。
其具有的这种提前展开布局的特性是较为显著的，自上一年冬季起始，相应的内容便已然上线，并非仅仅是在赛事举办期间才推出衍生类节目，相较于过去是以综艺以及纪录片作为主要构成，在今年还增添了数量众多的剧集内容，背后所蕴含的缘由乃是冰雪运动于国内的热度持续呈现出上升态势，在冬奥的关键节点上形成了全面的爆发。
传统媒体长短视频各显神通
抖音身为头部短视频平台，施行的是聚合运动员以及达人的策略，东京奥运会举办期间，杨倩摘得金牌之后于抖音开启直播，当下粉丝数量已经突破千万，冬奥会举办期间，抖音会凭借运动员训练生活的短视频和直播来吸引用户，冬奥会组委会同样在抖音发起了“全民冰雪季活动”。
体育类内容制作存在难度大的状况，且相对小众这一问题客观是存在的。毕竟头部项目数量偏少，大部分内容所获反响较为平淡。然而对于平台在冬奥期间去聚拢流量，还要增加用户在线时长而言，还是具备正面价值的。传统媒体以及长短视频平台依照各自特点，都在尝试着从这场流量盛宴里分一杯羹。
往后的一个月里，各个平台的筹备会步入收获阶段。你要是从这场冬奥流量竞争中思索，哪一家平台的观赛感受会最为美好呢？欢迎于评论区域留言去分享你的观点，同样也千万不要忘记去点赞并转发这一篇文章。
